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公司新闻

视连通CMO马超杰出席2018中国OTT行业发展峰会 通过AI技术增加场景营销的留量变现

日期:2019-01-08

2019年1月8日,由勾正数据举办的以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会(COIDS)在北京富力万丽酒店拉开帷幕。国内多家知名媒体、内容提供商、终端厂商、数据方、应用解决方案商的行业代表、精英们齐聚一堂,共同探讨家庭数据智能营销趋势与生态等前沿话题。视连通CMO马超杰受邀参会,围绕《内容营销到场景营销的留量思维》发表演讲并分享观点。

 

随着科技的不断进步与国民经济的稳定发展,中国已成为全球第一大智能电视消费市场。现如今,智能电视已成为中国消费者家庭客厅经济的核心。2018年底,OTT激活终端超1.9亿户,日活破亿。随着用户规模以及终端渗透率的不断提升,OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。智能电视也正引领着大屏用户的观看场景发生转变,智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景与机会,观众的消费需求也更加丰富。基于家庭场景生态,智能电视商业价值愈发明显。

主持人致开幕词

 

如何建立联结家庭消费者沟通的桥梁,释放营销潜能?如何联动共同赋能行业发展,创新、共生?为抢占已被激活的、潜力巨大的OTT消费市场,勾正数据在京主办了2018中国OTT行业发展峰会(COIDS)。本次大会以“融合·裂变·共赢”为主题,就家庭数据智能营销趋势和生态等前沿话题展开讨论,携手预见2019。

视连通CMO马超杰受邀参会并上台演讲

 

在COIDS大会上,视连通CMO马超杰以《内容营销到场景营销的留量思维》为题,就中国的智能电视大屏家庭用户规模与其商业潜力、场景化视频营销的优势,以及AI赋能的重要性等多方面发表了见解。

从视频流量到留量的价值

 

接下来,他说到了我国智能电视市场商业价值潜力巨大,但传统的视频营销方式已无法满足市场(用户)的丰富需求的问题:“不光是OTT这个行业,从传统电视到网络互联网平台,整体的一个用户规模,我们可以看出网络视频用户规模以后突破8亿,基数是非常大的有流量的红利。我们以前标准化的产品都是基于用户入口做营销,就是你不得不看广告,你绕不过去,这时候对于甲方广告主来说,观众没有诉求,你只是增加了品牌的知名度和曝光率,但是品牌真正有了一定的知名度,需要的是美誉度,而不是让客户看到有反感。”

而针对这个问题,马超杰也提出了利用AI人工智能赋能的场景化视频营销可以满足观众日益丰富的消费需求解决方案:“这个40分钟时长里面,这40分钟里面的时间怎样挖掘出更有价值的信息,传递给C端用户,这是今天我提供给大家分享的一个重要的点。

96%的宝藏如何挖掘,这就是场景营销的趋势,我们通过AI人工智能技术,把内容经过AI可以批量化、自动化提供给识别内容里面的包括场景识别,所谓的商务场景以及到具体的物体商品、行为动作等等,批量化把内容打出来。”

同时,他将看重曝光流量的传统视频营销与AI赋能的场景化营销进行了对比:“从传统的流量模式通过大曝光来实现广告的简单推送,这是之前常规的硬广贴片或者开机的玩法。到后面的DSP,就是货找人的商业模式,商家付费购买观众流量,视频只是作为一个投放渠道,而忽视了本身视频内容带来的IP价值。到现在的场景化内容+场景+创意融为一体的营销方式,借助视频内容IP优势,挖掘出IP更大的延伸价值,同时满足了客户的需要。”

视连通已达到行业领先水平

 

台下参会人员认真聆听并讨论

 

最后,马超杰强调了视连通AI赋能智视平台带来的独有场景+营销价值升级,以及视连通相较同行业其他竞争者,拥有的诸多优势:“我们是第一家实现智能场景化联合运营的商用平台,而且累积的识别视频内容是最多的,内容场景化资源最丰富,接入的平台从大平台OTT到互联网平台,PC、移动、Pad加OTT一键分发,我们不仅仅是AI技术的提供商,更是资源整合的服务商。所以AI+赋能助力场景营销升级,就是通过AI技术对海量视频内容进行一批量化的梳理,在精准的场景下释放合适的品牌信息。针对物体、商标、行为、动作,甚至到声音、字幕多维度识别,打造基于视频内容场景化的广告、电商、明星导流等商业运营载体。

视连通不光提供展示层面,还有运营层面,客户从策略分析、创意制定,到分发,形成一个闭环的投放,最终形成品效合一的结果。

选择我们会降低很大的投放成本,性价比会很高,提高了更多的工作效率。因为之前人工的操作方式需要人去看,提高了转化率,智享多重服务,一家对接,其他平台都可以一键分发。”

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未来对OTT市场潜力的商业开发势必离不开AI技术与场景化的视频营销,谁可以率先精准抓住用户日益丰富的消费需求,在对不同场景向用户进行准确的场景广告匹配,谁就有可能在未来,在潜力巨大的家庭大屏市场中率先受益,真正的实现留量变现。

而视连通在这场争夺智能电视大屏用户的客厅经济中,已通过场景化视频营销与AI赋能占领了高地,成为了行业引领者,也有信心迎接市场不断发起的挑战,做到让视频每一个片段都能产生新的价值!

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