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“碱法”案例和ADMEN内容营销实战奖,场景化广告成广告主新宠

日期:2018-08-05

8月5日,“广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼”在北京隆重举行,经过百位业内权威人士层层严审,北京视连通科技有限公司联合北京碱法食品有限公司选送的案例《碱法——场景化营销案例》从众多案例中脱颖而出,荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案奖。

ADMEN国际大奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例,树立行业典型案例与标杆人物,建立行业发展的参照。

此次获得内容营销类实战金案奖的《碱法——场景化营销案例》,真正将视频内容与产品属性相关联,通过AI视觉技术对视频场景深度理解的基础上,让品牌与场景完美结合,针对视频场景的不同特点匹配相应的广告素材,精准切中营销要点,最终达到品效合一的营销效果。

在投放策略上,视连通通过场景化AI服务平台——智视,根据碱法饮品的快消产品属性,选择优质电视剧场景中契合度高的各种场景,提炼不同广告语及广告素材进行有针对性的投放。如视频中出现中式、西式客厅场景时投放“一口碱法,畅享休闲时光”的广告素材;出现饭店、饭店包间、美食场景时投放“享美食喝减法,平衡酸碱有状态”的广告素材;出现汽车内场景投放“我的生活加碱法”的广告素材;出现办公室场景时投放“梦想做加法,健康有碱法”的广告素材。场景化AI广告利用视频内容营造出一种情景氛围,借助这种浸入式形态的场景化,重塑产品的渠道和链接方式,唤醒消费者在现实场景中产生的某种心理状态或需求。

如今,超九成的广告主选择代理商时关注技术优化能力。随着人工智能与计算机视觉技术的进一步发展,场景化AI广告将链接更多的行业,成为广告主的投放新宠,由此带来的视频广告行业升级迭代将更加势不可挡。

关于ADMEN国际大奖: ADMEN国际大奖是一项以商业价值为评审导向的具有全球视野的奖项。其前身是由广告人杂志创立的广告人实战大奖,赋以全球经济与传媒产业发展的新背景,将国际先进传媒理念、国际行业标准引入中国广告传媒平台,以更加全面、准确与前瞻的视角,对中国传媒领域的人物、案例、品牌的商业价值进行检视。

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